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走出熟悉领域,创意是策划的灵魂

发表日期:2019-02-11 文章编辑:color浏览次数: 标签:    


 
       创意对于营销策划来说,关键且重要。某种意义上说,创意是策划的灵魂。所以,我们常常会说,品牌策划可以说玩的就是创意,您的创意是否符合公司的实际,是否有吸引力,是否能触发顾客购买的欲望。品牌运营创意的过程就是寻找解决这些问题的灵感,进行创造 性思维的过程。品牌运营策划大概可归纳为以下几个步骤:
 
  一、问题剖析
 
  剖析所要解决的问题,是进行创意工作的首要步骤。剖析问题最好的方法就是对问题进行多角度、全方位、立体式的分析和思考。
 
  二、设想最好结果
 
  创意工作的第二个环节,即设想最好结果,所谓最好结果,就是在创意过程中最想要和最希望得到的结果,对于提高创意的质量和水平也有着重要意义。
 
  三、资料佐证
 
  资料的佐证是创意工作的第三环节。所谓资料的佐证,就是根据创意提出的设想,对我们所占有的各种资料的完备性、有用性有效性进行验证和评估。并且通过查证资料,也能及时发现资料搜集工作中存在的不足,从而及时纠正。
 
  四、灵感探寻
 
  如果说以下三个步骤是策划创意的准备阶段,那么从寻找灵感这一步开始就进入了创意的酝酿阶段。
 
  首先,寻找灵感的过程是一个基于准备和积累的创造过程,要事先对问题进行研究与分析。
 
  其次,寻找灵感的过程是一个痛苦的、不断思索的过程,这也是创造性思维活动的一个特点。
 
  再次,寻找灵感的过程也是一个打破定势、大胆想象的过程,所以要打破已有的思维定势、进行合理大胆的想象,最大程度地发挥思维的创造性。
 
  总而言之,寻找灵感的过程,应在充分准备和积累的基础上进行创造性的思考。
 
  五、走出熟悉领域
 
  在进行策划创意的过程中,走出我们熟悉的领域,从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题是很有必要的。
 
  要摆脱熟悉领域对思维的限制,首先,要能够认识到从不同领域思考问题的重要性和必要性;其次,要不被已有领域的知识和观念束缚,敢于利用多领域的知识来分析问题;最后,要围绕着所要解决的问题来进行,即要善于获取其他领域的知识,也要善于灵活运用这些知识。
 
  六、多种组合尝试
 
  所谓多种组合,就是要从不同的思维原点出发,去尝试各种解决方案的组合,不同的组合往往代表着不同的意义,即使相同的要素,采用不同的组合也可能产生完全不同的效果。
 
  七、放松自己
 
  人在放松的状态下,思维是最活跃的,也只有在放松的状态下,人类的创造力才能得到最大限度的发挥。中断思考、充分休息、能重新恢复效率与活力。
 
  八、初选方案
 
  快速、完整地将创意灵感记录下来,并根据创意的目的和需要以及一定标准进行比较和筛选,剔出价值不大的创意方案,以提高创意工作的效率。
 
  筛选方案中常用的两个判断标准
 
  (1)创意的方案要具有新奇性,新奇性是衡量创意方案好坏的一个重要标准。
 
  (2)创意的方案要具有独特性,独特性标准使要求创意干干要有自己的特色,要能表现出与众不同的特征和差别化。创意方案选择与评估的一个重要标准就是方案是否切实可行,能得到实施。
 
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